http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1054381
�������� � ����
������ ������� � 44 (699) �� 10.11.2008
Coca-Cola ����� � 10 ��� ������ "�������", � ������ ����� ��� � 20 ��� ������� Louis Vuitton. ���������� ��������� �������� ����� � ����� ������ ������ ������� ������������� �������� Interbrand. ������������ ���� ������� ��������� ���������� � ����� ������������ ��������. ���������� ������, ��������, �� ������ �������� � ��������������, �� ������ �� ������ � �� �������������.
������� ������
�� ������ ������� �����, ���� ������� ������� ������ ����� ������� �������, � ������ ������ ������ ��� �������� �����. "������" ������������ �� �� 52-� �������, ����� L`Oreal � MTV, � ��� � �� 56-�, ����� �������� ������������ ����������� ��� � ������������� ������ Heinz. ������ ����� ������� �������� ����� ������ � ������� �������� ���: ���������� ���������� ������ ����� �����, ������� �������� ����� 30% ������� �� ���� ������ �� ��������� ����� ������. ������������ ������������� �������� Interbrand, ��� � ��� ��������, �� ��������� ��� �����������, �� ��� �� ����� ���� ����������� ��� ����� ����� ��������� �� �������� ����� ������ ����� � �������� ���������.
Interbrand ��������� ������������� ������ �������� �� ����������� ����� ������� c 1988 ����. �������� ���������� ������� ����������� ������ � ��������� ���. ����������� �� �������� ����� �� ���������� �� ����, ��� ����������� ���������� ������, � �������� ��� ������. �� ������ �� ��� ��������� Interbrand �������� ���������� ������: ����������, ����� ������� � ����� ��������� ������� �������� ���������� �����. ������������ ���������� ������� ������� ������� � ������, ���������� ������������ �������, ������ � ������� �� ������������ �������. � ������� �������� ����� ������� �� �������������� ������� ��������, � ��� �� ����� ���������� ��������� ����� �� ������.
��������� ������� � ������������� ������ �������� ������. ��������� �������� �������� � ������ �������� ������������, ���� ������ ��� ������������ ���� ����� ���������. �����, � �������, ������ ������ ����: �� ������ ���������, ���������� �� 70% ������������� �� �����, ������ ��� ������� �������. ���� �� �������� � ���������� ��� ��������� �����, �� ������� ������� ����� ������ ��� ������������ ��������� ����� � ������� ������� ������������ ������� ��������, � ������� � ��������� ������. � ���� ����� ������ � ����� ������ ������ ������ ������ ���������� �� ������� �������, ��� � ������ �����, ���, ��������, ������������ ���������� ����������� ��������.
�� ��������� ����� ��������� ��������� ������������ ������, ����� ���������� ������ ����� ��� �������� �������. ����� ������, ��������� ������ �������� �����, ����������� Interbrand �������� �� ��������� �� ����� ������������ �������� �����������, ����������� ������������ �������������� ������� � ���������� �������. ������ ��� ���� ��������, ����������� � ������� ��������� ���������� ������ ��������� ������.
����� ������� � ������ Interbrand, �������� ����� �������� ��� ��������. � ������ ������� ���������� ���������� � ��������-������������� ������ ���� ��������. �������, ������, � ���������� �������� �� ���������� ���� �� ������� ������� �������������� ������������ ������� Mars � �������� ��������� ����, �� ����������� ���� ����������. � ���������� ���-����� �� ���� �� ������� ���, ������, "������� ������" � �������������� � ��� ���������� "������".
��������� ������ � ����� ������ ���� ������ � ������ ��� �������. �� ����� ��������, ����������� �� �������������� ������������� ��� ���������� �����.
����������� ������ �������� ����� ������ ������������ ��� ��������� � �������, ������� ���� �������� ������ ����� ���������, ��� "�������", ��� ��� ������. � ������ �� ����� ��������� �������� ����� �� �������� ��������, �������� �����������. �������, �������� ��������������� ��������, � ������������ �� ��������� ���������������� ������ � ������������: � ������ ������ ����������� ������� �������� ��������, � �� ����� �������� �������� �� ������� �� ��������; �� ������ � ������������ �������� ��� ������� ��������� ���������� �������, �������� �� �� ��� �������� �� ������ ����� �� ������� ������ ����� �������.
��� ��������� ����������� Interbrand ������ �������, ������� ������������� 200 ������������, ��������������� ���� ���������, ����� ��� ����������� �� ��������� � � ���������� ���-���� �������� 40 �������. "����� ����� ���������� ���������, ���� �� ������ ��� ������. �� ���������� �������� ����������. ��������� �� �� ����� ����� "����-�����-����" � "����������",� �������� ������ �������.� ������� � ������ � � ���������. � ������ ������ ��� ����� ������������� ������, ��������������� ������������� �� �������� �����������, �� ������ � �����, �� ���� �����, ������������ ��� �������. ����������� � �������� ������� � � ��� � � ������ ������ ������������� �� ����� � � �����-�� ������, � �����-�� ������".
������ � �����
� ���������� �������� �������� �������� ��� ����� �����. ��-������, ���� ��������� � ������� ��������� �������������� �2�-������������ �������� (��������, "����������", "���������", "�����"). �, ������, ������� ������ ��� ������� ������� � ���-����� � �� ������. ����� ����, � ������� �� ������� ������ � ������ ������������ ��������� ������� ������� ������ ���� ���������� ��������. ����� ��� ��������� ������ ��� ������� ����������� � ������, ��� ������������ � ���� ����� ��������� ������ �������, ��� ������ �������� ������ ���� ��������������.
�� ������ ���� ������ � ������� ������� �� "���������" "�������" � ������ ���������� �������������������� ��������: ��������������� "������" � ����������� ���. ������, ��� �������� � Interbrand, ���� �������� �������� ����������, �� ���������� ������ ������ ������� ������. ������ �������������������� �������� �������� ����� ������������ ���� ��������� �� ���: �������� �� ����� ���������� ����� ��� ������������� ��� � "�������" (���� 19%), ��� ����������� ������ ������������� ������������� ������� ����������. 14% � ������������ ��������� �������� � ����� "��������". ���������: ������ ����� � ������ � ������� ���� ����� �� 15,7%, � ������� "���������" ����������� �� 26,8%.
� ���������� ���-40 ����� ������ ��������, ������ ������ ����������� � Mirax � ��� � �������� ����� �� 20-� � 24-� ����� ��������������. ��� �������� � ������ ���� ����������� �������� ����������� ����� ������������, � ������� � ���-���� �� ��������� �������� ����������.
����� Mirax � ����� ���������� ��� ��� �������: ��� (22-� �����) � "�����" (23-� �����). ��������� � ������� ��� ��������� Interbrand ���������, � ���������, ���, ��� ��� ������������ ����� ��������������� ��������� �������� ����������� ����� �������� � ����� ���������� � ���� 84,7% ������������. "�����" ��, ������������ ��������, ������� �������� �������������� ������ ��� �������� ������ ��������.
� �������� ����������� � ������������� ���������� ���������� � "����-��������". ����� ���� ��� ��-�������� ������ "����������".
� ������ ����� ������ ������� ��������� � ����������� �� ���� � ������� ���� "����" � "��������". � ������ � "�����" �� ����������� � ������� ������ �������� �������������� �������� � Renault. "��������" �� ����� ��������� � �������� ��������� ���������� ����� ���� ������������, �� ������������ � �����������, � ����� ��������� �� ���������� �����.
������� � ����� ������: ����� ������� ������ �������� ������ ������������ �� ��������� 13 ���, � ����� �� ��������� �� ������� ��� ������� �� ��� ��� �����. �� ���� ������ � ���������� ��������� ������ ������� � �������� ������ ��������� "������ �� �������������".
����� � ����
������� ������� �� ������, ���������� �� ����� �� ����������, ����� ���������� ��������� ����� �� ������� ������ ������ ���������� �� ���� ��������� �������. ����� ������������� �� ������������ ������ ���������� �����������: "�����-����" (-4%), ���� ������ (-2%), "������� ��������" (-5%) � ����������� � ��� "����������" (-1%). �� ������ ���������� Interbrand, ���� ����� �������� "�������� ���������": ������ ������� ��������� ��� � ����� 2007 ���� ��-�� ������� � ������������ � �������� �������. ������ �������� � ��� �������� ��� �����: � ������ ������ ������� ��������� "�������" ������.
����� ������� �������� �� ���� �������� �������� ��������� ������� "����������" (-9%; ��-�� ���������� ������ �� ����� �, ��������������, ������������, � ����� ���������� ����������� ������), "������" (-14%) � "�����������" (-18%). ���������� ��������� ���� ������ ������� ����������� ���, ��� �������� "�������" ����� ������������� �� �������� � ����������� ������������ "���������" ������ � ��������������� ����� (Tuborg, Carlsberg, Foster's � Kronenbourg 1664), ��� ������������� ���-�������, ��� ������ ����������. ������� ����� ������ � ���� ������ "���������" �� 3%, ��������� ���������� �������� �� �������������� � "������������", ���, ������, �� �������� �� �������� ������� �������.
�������, ��� �������� ����� ����������� ��������. "�������� ��� ��������� ����, ��� � ��� ����� ���� ��������� � ������������� �������, ����� ��������� �������",� ������� ����������� �������� ����������� ����� Interbrand ������ ������.
����� ������� ������ ������
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1054382
�����
������ ���������
������ �
2008 ����
($ ���) ���������
������ �
2007 ����
($ ���) ���������
���������
�� ��� (%)
1 1 ������ ���������������� 7427,61 7164,31 4
2 2 ��� ���������������� 6916,91 5813,31 19
3 3 ������� ����������� ������� 2376,17 2185,00 9
4 4 ������ ����� 1065,93 983,77 8
5 5 �������� ����� 792,20 747,92 6
6 6 ������� ���������������� 569,36 477,37 19
7 7 �������� ���������� ������ 400,90 397,27 1
8 9 ����� �
������� �������� 387,94 381,14 2
9 8 �����-���� ���������� ������ 380,12 394,51 -4
10 10 ��������� ������ 356,62 367,67 -3
11 14 ��� ����� 334,51 301,49 11
12 12 ���������� ����������� 303,18 334,15 -9
13 15 ��� ����� 298,95 294,38 2
14 11 ����������� ����������� ������� 294,16 356,77 -18
15 16 ���� ������ ���������� ������ 273,39 278,21 -2
16 17 ��������� ����������� 251,61 253,32 -1
17 19 ���������� ������������ ������� 246,20 245,09 0
18 21 �������
�������� ���������� ������ 219,00 229,63 -5
19 18 ������ ����������� ������� 212,56 247,67 -14
20 � ������* ������������� 211,57 � �
21 23 ���������� ����������� 202,26 205,24 -1
22 � ���* ����� 194,46 � �
23 � �����* ����������� 190,90 � �
24 � ���* ������������� 186,94 � �
25 26 ������ ����������� ������� 175,03 154,25 13
26 25 ����� �������� 168,66 157,25 7
27 28 �������� ������������ ������� 154,13 148,41 4
28 27 ��������� ��� ������� 153,52 152,75 1
29 29 ������ ���������� 139,49 137,55 1
30 31 ����� ������� 121,83 119,78 2
31 33 ��� ����� ������� 120,07 110,08 9
32 � �������* ������ 108,30 � �
33 � ��������** ����� 105,91 � �
34 � �����* ���������� (���������) 104,17 � �
35 � ����** ���������� 98,11 � �
36 � ����-��������* ����������� 95,88 � �
37 37 �������� ����������� ������� 88,04 77,53 14
38 � �������
���������* ������ 82,17 � �
39 40 ����� ����������� 77,20 69,70 11
40 39 ��� ���������� ������ 76,80 76,62 0